内容营销：怎样安排文章之间的内部链接
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内容营销：怎样安排文章之间的内部链接
先找出“读者读完这一篇之后，最应该接着读哪一篇”，再决定链接放在哪里。内部链接不是把文章互相串一遍，而是让每篇文章承担一个明确任务：承接上一篇没讲完的问题，或把读者送到更深入、更具体的下一步。人手有限时，优先处理三类链接：核心文章指向支撑文章、支撑文章指回核心文章、同一阅读路径上的前后篇互链。
先定交付结果，再倒推要做的链接
不要从“我有多少篇文章”出发，而要从“读者完成什么”出发。假设你有一个主题页讲“内容营销的整体流程”，下面有三篇分别讲选题、写作排期、效果复盘的文章。交付结果就是：读者看完总览后，能顺着链接进入自己当前最需要的环节。
- 总览页至少向每个子主题各出一条链接，锚文本写清子主题在解决什么。
- 每篇子主题文章在开头或结尾回链总览页一次，让读者知道自己在整体中的位置。
- 同一路径上的相邻文章互链，例如“选题”结尾指向“排期”，但不必每篇都互链。
判断标准很简单：如果把所有链接去掉，读者是否还能靠导航找到下一篇文章？如果只能靠搜索或翻列表，说明这条路径还没建好。
人手有限时，先做哪几条链接
按“影响读者下一步”的程度排序，而不是按文章发布时间排序。可以按下面的顺序处理：
- 先补核心页到子主题页的链接。核心页通常访问来源更多，从这里分流成本最低。
- 再补子主题页回核心页的链接。避免读者读完细节后无处可去。
- 最后补同层级文章之间的横向链接。这一步收益相对小，可以放到有空时做。
如果只有半小时，就只做第一步。检查方法：打开核心页，看正文中是否至少有一条链接指向每个主要子主题；如果没有，先补这一条，不必纠结锚文本是否完美。
锚文本和链接位置怎么定
锚文本要让读者预判点进去能看到什么。写“点击这里”或“了解更多”对读者没有信息量，也不利于判断页面之间的关系。可以用子主题的具体说法，例如“写作排期怎么定”比“相关内容”更明确。
链接位置优先放在正文里与上下文相关的位置，而不是全部堆在文末。文末可以放一组“继续阅读”，但正文中的自然链接更容易被读者使用。需要避免的是同一段里连续放多条链接，读者会不知道先点哪个。
如果一篇文章同时指向多个页面，按阅读顺序排列，而不是按你希望获得的点击排列。读者先需要什么，就先放什么。
用一张表验收，而不是凭感觉
把主要文章列成一张表，每行记录：文章标题、它应该指向哪些文章、是否已经加上链接、锚文本是否说清去向。每次更新文章时顺手检查这一行，比事后集中排查省力。
验收时看三个问题：
- 核心页是否覆盖了所有主要子主题的入口？
- 每篇子主题文章是否至少有一条路径回到核心页或走向下一篇？
- 是否存在指向已删除、已合并或内容完全重复页面的链接？
发现链接指向的页面已经不存在或内容已被合并，应改成指向当前有效页面，而不是保留一个打不开的链接。判断依据是目标页面是否还能回答读者点进去时预期的问题。
什么时候不必再加内部链接
如果两篇文章主题高度重合，正确做法是合并内容，而不是互相加链接。互相链接不能解决重复问题，反而会让读者在两篇相似文章之间来回跳。另一个不必加链接的情况是：目标页面与当前段落没有直接关系，只是为了“多一条链接”而加。这种链接对读者没有帮助，也增加维护负担。
下一步：打开你访问量最高的那篇内容营销文章，找出它应该承接的三个子主题，在正文中补上对应链接；然后检查这三个子主题页面是否都有一条链接回到这篇核心文章。
